Gör alltid en ordentlig research

Runtomkring i Tyskland fick den tyska kaffekedjan, Tchibo, skrota hela sin annonskampanj på 700 stycken ESSO bensinstationer . Orsaken var att man har använt sig av "To Each His Own" som slogan. Den tyska översättningen "Jedem das Seine" användes på Bushenwalds gator under andra världskriget för att visa att fångarna fick vad man förtjänade.

Nu är inte Tchibo ensam om att göra detta misstag, det har hänt fyra gånger förut i Tyskland. Nokia använde också denna slogan 1998, men ändrade sig snabbt till "As You Like it". Samma år använde den tyska matkedjan Rewe "Barbecuing: To Each His Own" i en broschyr. 1999 använde Burger King denna slogan i den tyska staden Erfurt. 2001 använde Merkur Bank, Munchen, denna slogan för att marknadsföra sina banktjänster.